微视难赢抖音，抖音难以超越快手先发优势

　　导读：2016年1月20日，微视今日头条发布了一份《移动资讯行业细分报告》，难赢难超在报告正文的抖音抖音第一页列出了一组数据：文图资讯日均阅读量较去年增长87%，而短视频同比增长605%。越快当互联网创业者还在被一个个短暂的手先势风口迷惑双眼时，这两组数据已经能传递出一个明确的发优信号——短视频将逐渐取代文字资讯。



　　2016年1月20日，微视今日头条发布了一份《移动资讯行业细分报告》，难赢难超在报告正文的抖音抖音第一页列出了一组数据：文图资讯日均阅读量较去年增长87%，而短视频同比增长605%。越快

　　次年7月，手先势头条又发布一篇报告，发优再次提到了视频的微视资讯量占比在不断提升。

　　当互联网创业者还在被一个个短暂的难赢难超风口迷惑双眼时，这两组数据已经能传递出一个明确的抖音抖音信号——短视频将逐渐取代文字资讯。

　　也正是在这期间，字节跳动公司开始了短视频领域的密集布局。

　　2016年9月，抖音上线;2017年5月，抖音海外版Tik Tok上线，同时10亿补贴火山小视频;2017年6月，头条视频升级为西瓜视频。

　　种种迹象表明，这家公司的战略重心在从图文资讯向短视频转移。2018 年 4 月 24 日，张一鸣第一次正式以“字节跳动”这家公司的创始人身份出现，更加淡化了今日头条的品牌。

　　彼时的长视频战场，爱腾优被BAT各占一家，三家平台胜负未分;而在短视频领域，除了有先发优势的快手外，字节跳动旗下产品几乎占据了垄断的地位。今年年中，抖音更是超越前辈快手，活跃用户数成为行业第一。



　　短视频不是短期现象，而是一块可以和长视频媲美的大金矿。截至今年6月，移动互联网月活用户规模11.07亿，短视频用户规模5.05亿。相当于每2个互联网活跃用户中就有1个在使用短视频App。

　　在用户数爆发增长的同时，短视频单个用户的使用时长也在增加。今年6月，短视频用户月人均使用时长1439.44分钟，同比增速181%，而同期的长视频使用时长却在下降。



　　面对短视频这块大蛋糕，互联网巨头们当然不会拱手相让。今年3月，腾讯重启微视，从产品设计上看，几乎直接对标抖音。

　　接下来，腾讯开始投入战略级资源“搅局“短视频。从微信到QQ，再到腾讯视频，几乎腾讯的全系列产品都在给微视导流。但实际效果怎么样呢?下面的数据能反映一些问题。




　　上面两组数据是今年1月至8月抖音和微视的App指标对比，包括月活跃、安装、卸载用户数(单位：万人)和用户月均使用时长(单位：分钟)。通过数据可以得到4个结论：

　　(1)腾讯的流量攻势是有效的。微视App用户量确实增长迅速，月活跃用户由年初的35万达到近5000万，接近抖音2.25亿月活的1/4;

　　(2)微视的用户粘性远低于抖音。使用时长是用户粘性的直接体现，微视的用户月使用时长只有抖音的10%，这说明微视的用户粘性与抖音存在很大差距;

　　(3)腾讯利用其他产品功能绑定住微视，提升了用户留存。微视的用户粘性低，按道理卸载率应该更高，但微视卸载率只有15.7%，低于抖音，这说明用户因为一些其他原因没有卸载微视产品，成为沉默用户(例如微信的“用微视拍摄“上传视频，让微视成为一个拍摄工具);



　　(4)抖音与微视相比，卸载率和新装率都明显要高，说明抖音用户在更勤奋地卸载和安装，反映出一部分抖音用户的“成瘾性”。这与许多抖友的实际感受接近。

　　综上，尽管微视的用户在增长，但从产品体验上，微视与抖音仍有很大差距。

　　互联网产品竞争的本质还是差异化。对微视来说，与抖音形成差异化的机会一是内容，二是算法。但目前来看，微视在这两方面做得都不算好(或者说抖音已经做得很好了)，导致抖音和微视同质化明显。

　　对于同质化竞争，产品的先发优势非常重要，它会增加用户的转换成本，形成壁垒。就像用户已经有了抖音，就没必要安装“第二个抖音”了。

　　其实按照这个逻辑，微视还有个机会，就是获取抖音目前未覆盖到的用户。目前移动视频活跃用户规模10.32亿人，短视频活跃用户规模5.05亿人，两者差值约5亿。

　　但考虑抖音用户的增长速度(8月新装1.59亿)，留给微视的时间窗口已经越来越窄了。

　　从目前数据上看，微视难赢抖音。